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封面新聞記者 付文超
8月22日是2023年七夕節。8月21日,京東消費及產業發展研究院發布《七夕消費觀察》報告。數據顯示,七夕節人們最期待的是收到愛人準備的禮物,感覺自己受到關心和重視。調研顯示,55%的受訪者期待“收到禮物”,42%的受訪者期待“收到大紅包”。選禮物的心意最重要,人們期待值最高的是“不貴但是實用的禮物”。
數據顯示,七夕來臨前,商家們準備了眾多精美的節日禮盒。其中,化妝品禮盒的銷量最高,占比達到22%,其次是口紅、香水、男士皮帶、面部精華禮盒。從消費增長的角度來看,太陽鏡、歐美表、項鏈禮盒銷量環比增長近200%,黃金耳飾、錢包銷量環比增長140%、86%。
隨著人們的運動熱情越來越高,運動裝備也成為七夕熱銷的禮品?;╊^盔、橢圓機銷量環比增長超過10倍,城市自行車、沖鋒衣褲等銷量環比都呈現了高倍增長趨勢。
不同年齡的人群有著不同的生活觀、愛情觀,在七夕禮品的選擇上也呈現出明顯的差異。七夕節前兩周,在與全站整體消費的對比中,00后在棒球帽、滑板運動等商品的消費偏好較高,體現出年輕一代的青春與活力;90后在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費偏好較高,體現出現代的時尚風格;80后在紅寶石藍寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費偏好較高,更愿意選擇首飾類商品作為七夕節禮物。
此外,銀發族在這個七夕節前的消費也很活躍。他們在黃金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費偏好較高,銀發族在七夕前購買男士絲巾圍巾、男士衛衣的消費占比高于全站,同時,銀發族喜愛的徒步鞋、琥珀蜜蠟等也在七夕節前暢銷。